Cinq ans après la sortie de la PlayStation 3, la PS Vita est sortie en Europe le 22 Février 2012. Cette console portable nouvelle génération propose une expérience de jeu totalement inédite et bénéficie de nombreuses innovations : écran tactile, détections de mouvements avec ‘six-axis’, caméras avant et arrière, pavé tactile arrière, 3G et réalité augmentée.
En collaboration avec Sony PlayStation, nous avons conçu et réalisé la campagne on-line de lancement Européen.
La communication digitale autour de la PS Vita s’est articulée autour de trois temps forts :
Une première vague en fil rouge deux mois avant la sortie pour promouvoir le programme eCRM «Inside PS Vita» et les exclusivités de la réservation.
Une campagne de teasing à J-7 sur les sites gaming pour présenter caractéristiques innovantes de la console et continuer de promouvoir la réservation.
Beaucoup plus massive, la vague de lancement est constituée de nombreux habillages interactifs et de formats Rich Média sur les sites de divertissement. L’objectif de ces créations est de mettre les joueurs aux commandes de la console tout en supportant la campagne globale « Le Monde est sur Play ».
Cette création a été sélectionnée par les sites Doubleclick Rich Media Gallery et Mediamind.
